2020年厦门大学703新闻学与传播学基础考研真题
一、名词解释（5 分 / 题，共 30 分）1、“四力”
2、邸报
3、杂耍蒙太奇
4、投射法
5、《西行漫记》
6、数字营销
二、简答题（20 分 / 题，共 60 分）
1、在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，习近
平总书记就全媒体在四个维度上进行了阐释，试简述其内容。
2、简述传播中的“传递观”和“仪式观”。
3、试论述在现代社会中，广告的功能和作用。
三、论述题（30 分 / 题，共 60 分）
【材料】2019 年 1 月 29 日，才华有限青年公众号推送的文章《一个出身寒门的状元
之死》引发巨大质疑。2 月 1 日，咪蒙宣布微信公众号停更 2 个月、咪蒙微博永久关停。
21 日，微信公众号“咪蒙”和“才华有限青年”均先后自主注销，咪蒙小号“好疼的咪蒙”的历
史内容也全部删除。咪蒙自正式开公众号后，被认为凭借浮夸、偏激、情绪化、粗口频
出的语言风格，收获大量粉丝，取得商业成功。这种语风很明显会与新闻业真实、客观
要求产生背离，使它屡次掀起舆论风波，也是此次危机的根源所在。爱它的，视之如蜜，
觉得它怼得妙、骂得好；恨它的，批评它背弃真实底线，文字粗
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